“Há mesmo quem defenda, por exemplo, que ‘a finalidade primeira do complexo midiático é a produção de pessoas para as audiências que trabalham para aprender a teoria e a prática do consumo’. Ou seja, que o verdadeiro produto das empresas de comunicação de massas não são as mensagens mediáticas, mas sim as audiências, cuja capacidade de consumo é assim vendida aos seus anunciantes. [...] O consumo leva a uma sobrevalorização dos objetos consumidos e reveste aquele conceito de uma importante dimensão simbólic a: consomem -se objetos de desejo tornados necessidade, inflacionando assim o seu efetivo valor material.” PORTELA, Pedro. Introdução aos estudos de audiência . Braga, Portugal: CECS - Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, 2019. E-book . (Com adaptações). O conceito de audiência como mercadoria, refere -se à ideia de que: