A relação entre jornalistas e assessores de imprensa é complexa e fundamental para a comunicação eficiente de uma organização. O assessor de imprensa atua como intermediário entre a organização e os veículos de comunicação, buscando garantir a visibilidade da organização de forma positiva e estratégica. O atendimento à imprensa, nesse contexto, exige habilidades específicas e conhecimento aprofundado das rotinas jornalísticas. No atendimento à imprensa, um assessor experiente deve priorizar: